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12大品牌矩阵造势领跑环亚新时代

时间:2021-05-27 04:58 来源:未知 作者:admin 点击:

  国潮兴起,民族自豪感的提升让国民对国货的认可度愈加强烈,也为本土品牌创造了有利机遇。

  作为国货品牌的领军企业,环亚在过去的30年里,以高品质的国家品牌战略,保持环亚的核心竞争力,打造出一个个天猫、淘宝销售TOP品牌。接下来,在新兴的社交媒体造势和全域品牌营销领域,环亚也时刻蓄势着。

  此次美博会展会上,环亚旗下美肤宝、法兰琳卡、滋源、菲迪FACE IDEAS、肌肤未来、即肽、澳魅MOR、净町、姜研之本、肌要、御芝丹青、莫伊纳12大独具特色的品牌齐亮相,覆盖护肤、彩妆、洗护等各个品类。

  据美妆营销系统副总裁吴莲莲介绍,皮肤学级护肤品牌——肌要、高端东方养肤品牌——御芝丹青等皆为首次在美博会亮相的新品。此次全新品牌的正式推出,是出于环亚集团不断优化品牌结构的策略,旨在通过差异化的品牌入局不同细分市场,快速有效地覆盖更大范围的消费者,建立起更完整的营销矩阵。

  此外,环亚针对各品牌各自领域对渠道和消费者的深入研究,不断推出重磅新品补足存量,挖掘市场增量。

  譬如品牌美肤宝为满足消费者不同场景防晒需求,打造出完善的防晒矩阵。其中,美白隔离防晒霜SPF50+ PA+++(淡斑型)作为核心新品,采用了SolBlock%uAE光防护科技和Solbooster%uAE防晒增效科技,为肌肤提供全光谱防护。其上市不到2个月市场便零售突破5000万元,全面开启淡斑防晒、抗光老化的防晒新时代。

  又如品牌法兰琳卡,在延续不加水的基因上,全新推出了仙人掌酵母系列,使用二裂酵母发酵液作为基底,不额外添加一滴水,同时添加胭脂仙人掌、视黄醇、麦角硫因等有效成分科学复配,深受市场认可。值得注意的是,法兰琳卡晚樱多维皙白系列也是首度亮相美博会,该系列于今年第一季度在CS渠道和屈臣氏同步上市,并在屈臣氏取得国货美白TOP1的好成绩。

  随着消费者对护肤的专业度提高,开始对护肤的要求也越来越细化,这让环亚在谋划品牌布局时,也更关注当下消费者美妆需求的变化。

  美妆营销系统副总裁吴莲莲表示,环亚将不断强化自有研发优势以及供应链优势,以本土品牌+澳洲品牌的双品牌策略,推行集团的本土化及全球化运营,并以自产自销+代加工的双供应链策略,丰富集团的商业盈利模式。

  除此之外,环亚还建立起澳洲的研发团队及生产加工工厂,满足国内外不同国家、渠道、消费者的多样化需求,从而实现灵活化的品牌运营,如美肤宝立足防晒品类、法兰琳卡专注天然有机护肤、幽雅以院线渠道为核心、MOR定位高端香氛个人护理、肌肤未来专注熬夜人群、即肽专注多肽医学抗衰、肌要定位皮肤学级护肤品、菲迪FACE IDEAS专注彩妆等链接消费者需求,从而打造出差异化的品牌策略,为集团的长远发展提供充足的养分。

  在洗护品类上,环亚集团个护营销系统副总裁兼滋源品牌营销事业中心总经理孟飞指出,环亚将着眼于头皮护理的分区,在此次滋源推出的洗护新品中,既有洗头水、发膜、精华液等养护头皮、护理头发的产品。

  为顺应目前洗护市场的细分化、美妆化的趋势,环亚也在滋源领衔洗护品牌的基础上,推出了含有科技去屑理念的净町,以及含有生姜专研理念的姜研之本等。

  在全民皆直播的大环境下,环亚也在不断调整直播策略,以适应当下快速变化的营销环境。如今在抖音、快手、小红书等平台,环亚旗下每个品牌均拥有一个完整的班子以及一套高效的营销策略。

  以抖音为例,目前环亚拥有一支30人的自播团队,在运营、策划、主播、培训、投放方面深入研究平台玩法,针对性地进行高效能的品牌自播。以法兰琳卡为例,抖音自播已经进入稳步提升的常态化运营,目前已实现日销10w+的带货业绩。

  与此同时,环亚更建立了达人直播的商务团队,全年无休的与平台各大主播进行深度的直播营销合作。更值得注意的是在今年,美肤宝入驻快手赵梦澈的直播间,实现了带货单品2200w的好成绩。可以说,环亚已构建自播+达人直播的完整营销矩阵。

  由此可见,在满足消费者理性和感性的美妆需求之外,环亚在营销、推广等各个环节都下足了功夫,而此次环亚以12大品牌矩阵强势亮相,再次见证环亚强大的国货品牌势力。

  据悉,环亚将会在男性护肤和母婴护理等领域上推出新品牌,进一步丰富环亚品牌矩阵。